Det er nu mere end et år siden, at ChatGPT gjorde sit indtog i vores verden, og AI er gået fra at være banebrydende til en normal del af vores hverdag.
I den anledning er det oplagt at se på, hvad Google egentlig siger om brug af AI, når det kommer til SEO og tekstforfatning.
Der er mange teorier, postulater og misforståelser, når det kommer til det lidt sårbare emne. Det jeg kommer omkring i dette indlæg, vil ikke være min holdning. Det er ordret, hvad Google siger om brugen af AI og tekstforfatning.
Google har skiftet holdning undervejs
I løbet af det sidste år har Google selv ændret deres holdning. Man kan antage, at Google på et tidspunkt erkendte, at de var nødt til at omfavne AI (i form af deres egen pendant til ChatGPT, Gemini) i stedet for at bekæmpe det.
Tilbage i august 2022 rullede Google deres “Helpful Content Update” ud. Her var overskriften
“More content by people, for people in Search”
I dag siger Google, at de belønner indhold af høj kvalitet, uanset hvordan det er produceret.
Dog betyder det ikke, at du ukritisk kan bruge AI til at skabe dit indhold. Lad mig uddybe hvorfor.
AI-content er ikke problemet - men indhold kun for rankings er
I november gør Googles Search Liaison, Danny Sullivan, det endnu engang klart, at problemet ikke er AI-content..
Problemet er ifølge Googles egne guidelines ofte hensigten med indholdet.
“Using automation—including AI—to generate content with the primary purpose of manipulating ranking in search results is a violation of our spam policies.”
Med Googles core update fra marts 2024 blev det officielt, at masseproduceret indhold skabt udelukkende til at rangere klassificeres som spam.
Samtidig meldte de ud, at Search-algoritmen er blevet optimeret til i højere grad at prioritere indhold, der er hjælpsomt og originalt.
De opdaterede spampolitikker gælder altså ikke kun indhold skabt af AI, men også tekster skrevet af mennesker.
Der er dog den væsentlige forskel på de to, at en AI kan skrive tusindvis af tekster på en dag - det kan et menneske ikke (uanset hvor hurtig du er på tasterne).
Derfor er opdateringen et signal fra Google til de personer, der har brugt AI til at skrive hundredvis af SEO-tekster for at opnå gode placeringer.
Den finte kommer ikke længere til at gå ustraffet hen.
Udfordringen med AI-genereret indhold - både i forhold til Google og læseren
Indtil nu kan konklusionen lyde ret klar. Hvis ikke jeg bruger AI til at manipulere med mine søgeresultater, kan jeg bruge AI i flæng.
MEN.
Og der er et men.
Måske går AI-indhold ikke imod Googles retningslinjer. Men arbejder det med Googles retningslinjer?
Følger du mig på LinkedIn eller læser bloggen her, vil du have opdaget, at E-E-A-T er noget, der fylder meget i vores såvel som Googles bevidsthed.
Googles egne ord er som følger:
“(..) those seeking success in Google Search should be looking to produce original, high-quality, people-first content demonstrating qualities E-E-A-T.”
E-E-A-T står for:
- Experience
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthiness
Ingen af ovenstående kan blindt tilskrives ChatGPT eller AI som helhed. AI er trænet på en kæmpe datamængde. Korrekt og ukorrekt data.
Det betyder, at du får svært ved at leve op til Googles retningslinjer, hvis du udgiver AI-skabt indhold.
Samtidig er det utroværdigt over for dine læsere, som stoler på din ekspertise.
Kan Google se, at mit indhold er skabt med AI?
Måske du selv synes, at en AI-genereret tekst har ramt jeres tone of voice og formidler jeres budskab ganske overbevisende. Hvorfor så ikke udgive den som den er eller med få justeringer?
Lad mig introducere dig for ZeroGPT. Et gratis værktøj, der vurderer, om en tekst er skabt af AI.
Her har jeg testet en AI-skabt tekst i ZeroGPT:
Programmet vurderer, at teksten med 98,78% sikkerhed er AI-genereret.
Kan et gratis værktøj identificere AI-genererede tekster med så stor præcision, så kan jeg love dig for, at de er mindst lige så gode til det hos Google.
Konklusion: Kan jeg bruge AI til at skrive mit indhold?
Det nøgterne svar fra Google: JA. Hvis du bruger det ordentligt.
Kan jeg bruge AI til at spytte 100 artikler ud på en dag uden selv at redigere, faktatjekke og arbejde med E-E-A-T med håbet om at få en masse rankings?
Ja.
Er det imod Googles egne guidelines?
JA. Det betragtes som spam.
Sådan bruger jeg AI i mit arbejde
Indtil nu har jeg prøvet at holde min personlige holdning udenfor. Mit levebrød er trods alt at hjælpe virksomheder med at skrive pokkers godt indhold, der uddanner og hjælper deres målgruppe.
Jeg bruger selv AI i min hverdag.
Hver. Dag.
Jeg bruger ikke AI til at skrive mine tekster. Min erfaring med dette er desværre, at sproget, strukturen og indholdet bliver af så lav kvalitet, at jeg skal bruge markant længere tid på at redigere det, end det tager selv at skrive det.
I stedet bruger jeg AI til at:
- Skrive outlines
- Brainstorme
- Opsummere lange, tunge researchartikler for mig
- Lave topic clusters
- Hjælpe mig med søgeordsanalyser
- Give feedback på tekster
- Udpege slå- og stavefejl i mine tekster
Kort sagt bruger jeg AI til alt det, der kan hjælpe mig før og efter, jeg skriver teksten. For mig er værktøjet integreret i mine daglige arbejdsrutiner. Jeg er kæmpe fan af AI og gør alt for at mestre det fantastiske værktøj.
Samtidig kender jeg også dets begrænsninger.
Se her, hvordan jeg effektivt bruger AI til content marketing i praksis.
